מקסום
מאני, יצירתיות, ותוצאות.
לוין וקרייזמן הם שותפים במשרד ליעוץ משכנתאות, הגיעו אלינו כשהם יצאו לדרך עצמאית, מאחוריהם כבר היו שנים של ניסיון במערכת הבנקאית, היכרות עמוקה עם עולם המשכנתאות והמימון, יש להם יכולת להתמודד עם תיקים מורכבים במיוחד. הם לא הגיעו עם רעיון שצריך להוכיח, אלא עם ידע, ניסיון ועבודה מוכחת בשטח.
בשוק רווי יועצי משכנתאות שמבטיחים כמעט את אותם הדברים, ניסיון לבד כבר לא מספיק, היה צריך להנכיח את הבידול שלהם – הפן האנושי.
מנקודת המוצא. למשמעות. (איך עשינו את זה)
עולם המשכנתאות מלא במותגים שמדברים על מקצועיות, ניסיון, ליווי אישי ושירות. אלו ערכים חשובים, אבל הם כבר מזמן לא יוצרים בידול.
בפגישות הראשונות ניסינו להבין מה באמת גורם ללקוחות לבחור דווקא בהם, ככל שהעמקנו, התחדדה ההבנה שהיתרון שלהם לא מתחיל רק במה שהם יודעים, אלא בדרך שבה הם עובדים. הם מכירים את המערכת מבפנים, ומאידך פוגשים כל לקוח בגובה העיניים. מקצועיות הייתה נקודת המוצא. האנושיות הייתה הדבר שנתן לה משמעות.
האתגר שלנו היה למצוא את נקודת החיבור בין שני העולמות האלה, ולהפוך אותה לבסיס שעליו ייבנה המותג.
אנשים של מימון
במחקר עומק ואפיון פסיכולוגית משתמשים התגבשה התובנה: ברור שהסיפור הוא – הם. האנושיות, הגישה בעבודה ובמפגש פנים מול פנים, משם נולדה הבשורה של המותג:
אנשים של מימון.
משפט פשוט, אבל כזה שמחזיק את כל מה שהמותג הזה מבקש לומר. מצד אחד, מומחיות עמוקה בעולם הפיננסי. מצד שני, אנשים שמבינים שבסוף כל תיק הוא גם סיפור אישי, החלטה משמעותית ואחריות גדולה.
What's Your Name
יצאנו לתהליך Naming, המטרה הייתה למצוא שם לעסק שיבטא את האופי, שישדר עוצמה, ביטחון וניסיון, וירגיש מודרני, מתקדם, חד ובעל נוכחות.
כך נולד השם MAXUM. שם קצר, חד, בעל צליל בינלאומי ונוכחות חזקה. שמעביר תחושת ביטחון, שאיפה קדימה וסטנדרט גבוה – בלי להשתמש במילים שמזוהות באופן ישיר עם עולם הפיננסים.
מקצוענות עם ברק בעיניים
בחרנו להתרחק מהקודים המוכרים של עולם הפיננסים, הכחולים והזהובים וליצור פרשנות מודרנית, חדה ועכשווית באמצעות צבעוניות עשירה, מעברים וגווני עומק שמעניקים למותג נוכחות ייחודית.
ה־X שבמרכז השם, שנוצר מחיבור בין שני קווים, הפך לסמל של החיבור בין ניסיון לאנושיות, ובהמשך גם למוטיב שמלווה את כל השפה החזותית.
כל החלטה – מהטיפוגרפיה והצבעוניות ועד לגריד ולטון הדיבור — נועדה לחזק את אותה תחושה: מקצועיות שקטה, מדויקת ואנושית.
מטרת העל – מי שפוגש את המותג ירגיש את אותה תחושה שגם אנחנו מרגישים, מקצוענות עם ברק בעיניים, וניסיון שמדבר בגובה העיניים.
תגובת הלקוח
“התהליך היה הרבה מעבר למיתוג או עיצוב ובניית אתר. ברפלד זיקקו את התפיסה שלנו וחידדו את המסרים והובילו את החזון שלנו קדימה. עם שפה עיצובית מבודלת חדשנית וזכירה. הצלחו להוציא אותנו לפרונט״
