Jewit
פשוט להיות יהודי
העולם היהודי מעורר עניין – יחד עם מידה של חשש.
תוכן, מסורת ומשמעות, אבל נתפס כרחב מדי, כבד ולא נגיש מספיק. מה שיוצר פער – בין הרצון להתקרב, לבין הקושי ליישם בפועל.
וכאן נכנס המיזם של Jewit, שהוקם כדי לגשר על הפער הזה, להפוך עולם עמוק ורחב למערכת פשוטה, מסודרת ונגישה. מקום אחד שמרכז ידע, זמן והכוונה, ומאפשר לתוכן היהודי להיות של כולם.
איך הכול התחיל
לאורך שנים נבנתה תשתית של תוכן יהודי נגיש – מיהדותון (סדרת ספרים) עד סדרות דיגיטליות. השפה שהתפתחה ביקשה להפוך כל מורכבות להדרכה פשוטה וברורה. המיזם נולד כהמשך טבעי מתוך אמונה שהמידע על יהדות צריכה לפגוש את רוח המאה ה־21.
מלימוד - לשימוש (איך עשינו את זה)
בשלב הראשון התחלנו מהאתר, האתגר היה להפוך מאות נושאים, מדריכים, הלכות, תכנים וכלים למערכת שקל להתמצא בה.
תהליך האפיון התחיל במחקר רחב של מבנה התוכן, דפוסי חיפוש והתנהגות משתמשים. משם בנינו ארכיטקטורת מידע חדשה, היררכיות ברורות, מנגנוני ניווט, מסלולי התחלה למשתמשים חדשים, חיבורים בין תכנים, אזור אישי, לוח שנה, חנות, וכלים נוספים – בנינו מודל תוכן שמחזיק שלושה רבדים: ידע, חוויה ויישום, שבהמשך התגבשו לחלוקה ברורה: להיות, לעשות, לחיות.
כולם עובדים יחד כמערכת אחת שמלווה את המשתמש לאורך הדרך.
בונים זהות למיזם
מרגע שהתשתית המוצרית הייתה ברורה, עברנו לשאלה הבאה: איך עולם תוכן כזה מרגיש? בנינו מערכת זהות שלמה שתוכל ללוות את המיזם בכל נקודת מפגש עתידית. הוגדרה שפה טיפוגרפית, צבעוניות, סגנון איור, מערכת גרפית, טון תקשורתי ועקרונות עיצוב שמייצרים נוכחות עקבית — המערכת הזו באה לידי ביטוי בין היתר ב:
- באתר, שבוא חרנו להתרחק מהשפה המוכרת של עולמות תוכן כבדים, וליצור חוויה קלילה, נגישה ואנושית.
- פוסטים לרשתות חברתיות, מארזים, חומרי דפוס, מדבקות, מרצ'נדייז, קמפיינים ומוצרים פיזיים כולם נשענים על אותה שפה ועל אותם עקרונות שנבנו כבר בתחילת הדרך.
תגובת הלקוח
“התהליך היה הרבה מעבר לעיצוב אתר. ברפלד תהליך מיפוי עמוק של התכנים עשה סדר היררכי. העיצוב נותן תחושה של חיבור, שייכות, חמימות ובעיקר יוצר אמון. הייתה הקשבה אמיתית, ותחושה שמי שעובד איתנו באמת מבין את המורכבות וגם יודע לגעת בה ברגישות.”
